Kas yra elektroninis pirmadienis - gaukite geriausius internetinių pirkinių pasiūlymus

2018 m. „Cyber ​​Monday“ pardavimai priartėjo prie 8 milijardų JAV dolerių už „TechCrunch“ - tai pirmadienis po Padėkos dienos buvo didžiausia JAV e. Prekybos diena. Statistiškai tariant, greičiausiai jau ką nors įsigijote internetu elektroniniais pirmadieniais, net jei tai nėra jūsų pasirinkta atostogų diena.

„Kibernetinis pirmadienis“ dar nebuvo toks ilgas kaip „Juodojo penktadienio“ - oficialios atostogų prekybos sezono pradžios. Bet tai jau gana gerai pavadinta.

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte apie „Kibernetinio pirmadienio“ istoriją, koks yra „kibernetinis pirmadienis“ ir panašios dienos visame pasaulyje ir ar verta kibernetinį pirmadienį ir juodąjį penktadienį atskirti.

O, prieš pradėdami šių metų atostogų apsipirkimą, perskaitykite mūsų „Kibernetinio pirmadienio“ apsipirkimo vadovą, kuris kiekvienais metais atnaujinamas pateikiant geriausius sezono pasiūlymus iš geriausių šalies mažmenininkų. Jei nevengiate spęsti parduotuvėse kitą dieną po Padėkos dienos, peržiūrėkite ir mūsų juodojo penktadienio pirkinių vadovą.

Kibernetinio pirmadienio istorija

Kada ir kur „Cyber“ pirmadienis tapo puikia diena norint sutaupyti apsipirkus atostogų dovanas? Štai kaip jis tinka metų pabaigos atostogų apsipirkimo sezonui.

„Kibernetinio pirmadienio organinė kilmė“

Pirmadienis po Padėkos dienos buvo populiari internetinio apsipirkimo diena nuo XXI amžiaus pradžios. Prieš išmaniųjų telefonų erą vartotojai pasinaudojo pirmąja darbo diena po ilgo Padėkos dienos savaitgalio norėdami patikrinti savo mėgstamų mažmenininkų tinklalapius dėl pasiūlymų, kurių jie galėjo praleisti per asmenines „Juodojo penktadienio“ sales ar laisvalaikio keliones į prekybos centrą..

2005 m. Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija (per savo komercinį portalą Shop.org) nutarė šią dieną pavadinti: „Kibernetinis pirmadienis“, kurią sukūrė jauna NRF viešųjų ryšių vadovė Ellen Davis. Beviltiškai įdomiame „New York Times“ straipsnyje Michaelas Barbaro užfiksavo NRF lūkesčius, kad pirmasis elektroninis pirmadienis bus didžiausia atostogų sezono internetinė diena. Tiesą sakant, taip nebuvo. Ši garbė sumažėjo iki 2005 m. Gruodžio 12 d. Dėl priežasčių, kurios amžiams bus prarastos istorijoje. Tačiau terminas įstrigo ir gimė elektroninis pirmadienis.

Vieno langelio apsipirkimas svetainėje CyberMonday.com

NRF pasinaudojo Daviso spindesiu apie rinkodaros spindesį, atidarydama vieno langelio apsipirkimo svetainę „CyberMonday.com“, kurios kliringo rūmai teikia nuolaidų ir pasiūlymų po Padėkos dienos.

Iš pradžių „CyberMonday.com“ buvo beveik vienintelė vieta rasti „Cyber ​​Monday“ pasiūlymus. Šiandien tai yra viena iš daugelio dukterinių įmonių valdomos elektroninės prekybos svetainių, siūlančių abipusiai naudingų pasiūlymų vartotojams ir pardavėjams.

„CyberMonday.com“ pardavė milijardus pardavimų, nors nuo to laiko ji labai sumažėjo. Iš tikrųjų tai yra jos pačios sėkmės auka. Dabar, kai „Kibernetinio pirmadienio“ pasiūlymai yra visur, nebereikia lankytis tam skirtoje svetainėje.

Šuolis ant juostinio vagono: „Cyber ​​Monday Goes Big“

NRF negalėjo amžinai išlaikyti „Cyber ​​Monday“ žaizdos. Beveik iš karto didieji internetiniai mažmenininkai pradėjo siūlyti savo „Cyber ​​Monday“ sandorius, nesusijusius su „CyberMonday.com“.

Nors iš pradžių „Cyber ​​Monday“ nebuvo didžiausia internetinių apsipirkimų diena per metus, NRF intuicija nebuvo neteisinga; Pirmadienį po Padėkos dienos vartotojai tikrai norėjo apsipirkti. Mažmenininkai pareigingai žaidė dieną kaip natūralų jau populiaraus prekybos savaitgalio pratęsimą ir atitinkamai sudėliojo geriausias akcijas..

Ankstyvosios elektroninės komercijos naujovės, tokios kaip virtualioji drabužių spinta „Gap“, padidino mažmenininkų ir vartotojų galimybes jaustis. Taip atsitiko ir akivaizdus vartotojų noras internetu pirkti netradicinius daiktus. 2005 m. Barbaro straipsnis pažymėjo, kad 2004–2005 m. Sporto ir kūno rengybos įrangos pardavimai padidėjo 49%, o baldų - 34%, „o tai rodo, kad vartotojams tampa vis patogiau pirkti sofą ar bėgimo takelį internetu“.

„Cyber ​​Monday“ pardavimai: stabilus bet kurios ekonomikos augimas

Mažmeninės prekybos pramonėje „Cyber ​​Monday“ yra beveik toks pat artimas, kaip ir artėjant „Slam Dunk“. „ComScore“ pradėjo stebėti „Cyber ​​Monday“ pardavimus 2006 m., Kai pirkėjai internetu išleido 608 mln. USD. Nuo tada atostogos beveik kasmet išaugo dviženkliais skaičiais. Vienintelė išimtis buvo 2009 m., Kai nuosmukiu pavargę JAV vartotojai susiveržė diržus. 2009 m. „Cyber ​​Monday“ pardavimai išaugo tik 5%.

Vis dėlto neabejotinai 2009 m. Buvo išimtis, įrodanti taisyklę. Tai, kad „Kibernetinio pirmadienio“ pardavimai išaugo 5 proc. - gerokai viršijo tuo metu beveik nulinį infliacijos tempą - per didžiausią gyvosios atminties ekonomikos nuosmukį yra įtikinamas įrodymas, kad neišvengiama elektroninės komercijos trauka.

Pastarojo meto „Cyber ​​Monday“ augimas buvo ypač įspūdingas. 2014 m. „ComScore“ pranešė, kad pirmą kartą „Cyber ​​Monday“ stalinių kompiuterių pardavimai viršijo 2 milijardus dolerių. Iš viso „Cyber ​​Monday“ pardavimai, įskaitant mobiliuosius, buvo šimtai milijonų dolerių didesni. O kiekvienais dvejais metais pardavimai šoktelėjo 12%. Turint omenyje aukštesnį pradinį lygį, tai atkreiptinas dėmesys; 12% iš 2 milijardų dolerių yra daugiau nei 20% iš 608 milijonų dolerių.

Šiandien: Kiekviena diena yra kibernetinis pirmadienis

„Kibernetinis pirmadienis“ išlieka judriausia atostogų apsipirkimo sezono elektroninės komercijos diena, tačiau jo viešas įvaizdis gerokai viršija realų poveikį bendram atostogų pardavimui. Juk tai tik viena diena. Kai Padėkos diena anksti krenta, atostogų apsipirkimo sezonas turi daugiau nei 30 dienų.

Trumpam nusivilkite pirkėjo skrybėlę. Atidėkite erzinančius iššokančiuosius skelbimus, nenutrūkstamus el. Laiškus, mirksėkite ir praleiskite „valandinius“ sandorius. Rimtai, tik akimirką, jei galite. Ir apsvarstykite tai: „Kibernetinis pirmadienis“ yra mažmeninės prekybos tinklo žaibiško ir reikšmingo šuolio į skaitmeninį amžių istorija.

Prieš du dešimtmečius - atsižvelgiant į gyvą daugumos šiandien gyvų žmonių atmintį - mažmeninė prekyba buvo tvirtai pagrįsta apčiuopiamu vitrinų, salonų, prekybos sekretorių, kasų linijų ir prekybos centrų pasauliu. Kai jau ruošiamės įžengti į XXI amžiaus trečiąjį dešimtmetį, mažmeninės prekybos svorio centras yra galutinai skaitmeninis. Plytų ir skiedinio parduotuvės visiškai neišnyko, tačiau jos nebėra vienintelis ar net pagrindinis dėmesys.

Šiuolaikinė mažmeninė prekyba yra daugiakanalė: daugiapolis didelio formato plytų ir skiedinių parduotuvių, specializuotų prekybos vietų, sandėlių klubų, prenumeratos paslaugų ir tik internetinių platformų peizažas, visa tai sujungta galingomis elektroninės komercijos priemonėmis, suteikiančiomis klientams galimybę apsipirkti, palyginti. ir nusipirkite keliais paspaudimais ir perbraukimais.

Kadangi visos skaitmeninės platformos, tokios kaip „Amazon“, naudoja nepakeičiamą apsipirkimo parduotuvėse patirtį, fiziniai mažmenininkai, tokie kaip „Target“, investuoja milžiniškas sumas į elektroninės komercijos naujoves. Tie, kurie netobulina naujovių, jau nebeveikia arba beldžiasi į mirties duris.

Taigi, šį „Kibernetinį pirmadienį“, akimirką padarykite pertrauką, kai brūkštate nuo sandorio sudarymo ir pripažįstate, kaip neįtikėtinai tai, ką darote, atrodo keliautojui iš palyginti nesenos praeities.

Kibernetinis pirmadienis (ir panašūs el. Prekybos renginiai) visame pasaulyje

JAV gali būti vienintelė šalis pasaulyje, ketvirtą lapkričio ketvirtadienį švenčianti Padėkos dieną (arba lygiavertę padėkos dovanų šventę). Tačiau tai nėra vienintelė šalis pasaulyje, kurioje tuo metu vyko internetinių pirkinių išpardavimas. Pažvelkite į tai, kaip kai kurios kitos šalys elgiasi su elektroniniu pirmadieniu, ir kai kurias panašias šventes įkvėpė JAV versija:

• Kanada: 2000-ųjų ir 2010-ųjų pradžioje stiprus Kanados doleris pastūmėjo taupius šiaurinius sienos vartotojus į amerikiečių mažmenininkų, siūlančių nenugalimus Juodojo penktadienio sandorius, rankas. Bet kodėl jūs turėtumėte ištverti tarpvalstybinį važiavimą ir galimą muitinės galvos skausmą, kai galite gauti panašių pasiūlymų (atėmus gabenimo kainą) iš savo svetainės patogumo? Iki 2010 m. Kai kurie Kanados mažmenininkai pasiūlė savo pačių elektroninius pirmadienio sandorius, o atostogos išaugo iš ten, nepaisant to, kad Kanada švenčia savo Padėkos dieną šešias – septynias savaites prieš Jungtines Valstijas.
• Jungtinė Karalystė: Jungtinės Karalystės mažmenininkai 2009 m. Pradėjo skelbti „Kibernetinio pirmadienio“ sandorius tą pačią dieną kaip ir JAV atostogas. Dabar tai yra pagrindinė internetinių apsipirkimų diena JK ir neoficiali atostogų prekybos sezono pradžia.
• Vokietija: Jau 2010 m. Vokietijos dukterinė įmonė „Amazon“ (Amazon.de) paskelbė „Cyber ​​Monday“ pardavimus tą pačią dieną kaip JAV „Cyber ​​Monday“. Atostogos bėgant metams išaugo į aštuonių dienų kibernetinę savaitę, prasidedančią nuo pirmadienio prieš JAV Padėkos dieną per JAV elektroninį pirmadienį..
• Nyderlandai: Nyderlandų elektroninio pirmadienio ekvivalentas yra paskutinis pirmadienis prieš šalies Sinterklao atostogas, kurios patenka į gruodžio 5 d. Tai reiškia, kad tai yra ta pati diena kaip JAV elektroninis pirmadienis arba viena savaitė po dienos, atsižvelgiant į kalendorių. Paprastai tai yra pati populiariausia Nyderlandų atostogų apsipirkimo sezono diena.
• Indija: 2012 m. „Google India“ paskelbė Didįjį internetinių apsipirkimų festivalį (GOSF) - tai pagamintas internetinio apsipirkimo renginys, kurio tikslas buvo pradėti Indijos neišsivysčiusių internetinių pirkinių ekosistemą. GOSF krito kiekvienų metų gruodžio 12 d., Praėjus dviem ar trims savaitėms po JAV elektroninio pirmadienio. Jis sparčiai augo: nuo mažiau nei 100 mažmenininkų 2012 m. Iki 550 2014 m., Įskaitant kai kuriuos iš didžiausių Indijos pardavėjų. Bet tai neturėjo tęstis. 2015 m. „Google India“ nutraukė renginį. Proga buvo karšta. „Google India“ pagrindė, kad Indijos elektroninės komercijos scena subrendo taip gerai nuo 2012 iki 2015 m., Kad „Astroturfed“ internetinių parduotuvių atostogos nebebuvo būtinos..
• Australija: Australijos „Cyber ​​Monday“ ekvivalentas, pirmą kartą paleistas 2012 m., Yra „Click Frenzy“. Renginys įvyks kiekvieno lapkričio trečiąjį antradienį - tai neoficialus šalies atostogų prekybos sezono pradžia. „Travel Frenzy“ atomazga - tik kelionių pasiūlymų diena, pirmą kartą vykdoma 2016 m. - įvyksta kiekvieną rugpjūtį.
• Kinija: Vienos dienos elektroninės komercijos anūkų anūkas priklauso „Singles Day“, rengiamai kiekvienais metais lapkričio 11 d. „Singles Day“, kuri iš pradžių buvo suplanuota kaip vienišumo šventė vienišiems Kinijos jaunuoliams, tapo didžiausia pasaulyje prekybos švente, daugiausia dėl to, kad didžiulė Kinijos elektroninės prekybos milžinės „Alibaba“ įtaka. 2018 m. „Alibaba“ pranešė, kad „Singles Day“ pardavimai sudarė 30,8 mlrd.

Juodasis penktadienis ir elektroninis pirmadienis

„Bloomberg“ teigimu, „Kibernetinio pirmadienio“ dominavimą gresia užtemimas iki Juodojo penktadienio, kuris yra originalus atostogų prekybos sezono išpūtimo diena. 2018 m. Juodąjį penktadienį pardavimai internetu viršijo 6,22 milijardo JAV dolerių, nes šimtai didžiųjų Amerikos mažmenininkų suteikė dideles nuolaidas.

Ar elektroninis pirmadienis ir juodasis penktadienis užsiima elektroninės prekybos ginklų lenktynėmis? Vargu. Abi dienas vejasi tas pats platus vartotojų būrys: prekybininkai-medžiotojai, ieškantys pirmųjų atostogų pirkinių.

Be to, atrodo, kad pirmoji atostogų prekybos sezono savaitė kasmet prailgėja. Kai kurie mažmenininkai pradeda vadinamuosius juodojo penktadienio sandorius jau pirmadienį prieš Padėkos dieną. Pati padėkos diena dabar yra savaime populiari apsipirkimo šventė, nors ne visi mažmenininkai laikosi šios tendencijos.

O dvi pagrindinės Padėkos dienos savaitgalio dienos, šeštadienis „Small Business“ ir dar nežinomas sekmadienis, pritraukia pirkėjus į vienkartines ir perkėlimo dienas. Pramonės stebėtojai dubliuoja penkių dienų Padėkos dienos-elektroninio pirmadienio koridorių „Cyber ​​Five“, pabrėždami kiekvienos dienos komercinį importą..

Taigi, ar atėjo laikas leisti Juodąjį penktadienį ir „Kibernetinį pirmadienį“ labiau įtraukiančiam monikeriui - galbūt „Holiday Shopping Kickoff Week“?

Dar ne visai. Atidėjus kitus akimirkai, vis tiek pakanka atskirti dvi laikotarpio palapinių parduotuvių dienas.

1. Kibernetinis pirmadienis yra siaubingas dėl produktyvumo

Kadangi pirmadienis po Padėkos dienos yra darbo diena daugumai 9–5 metų, nenuostabu, kad dešimtys milijonų amerikiečių bent dalį tos dienos praleidžia naudodamiesi savo darbo kompiuteriais norėdami rasti šilčiausius pasiūlymus. Remiantis 2016 m. „Harris Poll“ atlikta apklausa, kurią užsakė „CareerBuilder“, 53% respondentų teigė, kad ieškotų elektroninių pirmadienių pasiūlymų darbe, ty 3% daugiau nei praėjusiais metais.

Nors daugelis darbdavių nusiminė dėl apsipirkimo internetu biure, jie gali padaryti tik tiek, kad sustabdytų ryžtingus sandorių ieškančius asmenis, ypač Vakarų pakrantėje, nes daugelis mažmenininkų sudaro savo sandorius iki ankstyvo vakaro Rytų laiko..

„CareerBuilder“ neapskaičiavo tikslaus produktyvumo sumažėjimo, priskirtino „Cyber ​​Monday“, tačiau 43% biurų „Cyber ​​Monday“ pirkėjų teigė, kad jie bent valandą praleistų apsipirkdami darbe - bent vieną aštuntąją aštuonių valandų darbo dienos..

2. Juodasis penktadienis yra mobilesnis

Juodasis penktadienis yra šiek tiek palankesnis mobiliesiems nei „Cyber ​​Monday“. „Marketing Land“ duomenimis, 34 proc. Visų „Juodojo penktadienio“ pirkimų 2018 m. Atėjo iš mobiliojo srauto šaltinių, palyginti su 28 proc..

3. Juodasis penktadienis puikiai tinka elektronikos pasiūlymams

Beveik kiekvienas stambus mažmenininkas dalyvauja abiejuose renginiuose, tačiau „Juodojo penktadienio“ ir „Kibernetinio pirmadienio“ akcentai yra skirtingi. Juolab, kad „Juodojo penktadienio“ diena yra geresnė, kai reikia atsargų su didelėmis elektroninėmis kainomis, įskaitant televizorius, mobiliuosius įrenginius, asmeninius kompiuterius ir jų ekvivalentus, AV įrenginius ir namų biuro įrangą..

Tačiau juodasis penktadienis nėra pats geriausias laikas pirkti elektronikos. Nėra švenčių dienos. Išmaniosios elektronikos pirkėjai laukia iki sausio, kai mažmenininkams reikės iškrauti senstančias atsargas, kurios neparduodavo atostogų sezonu.

4. Kibernetinis pirmadienis yra puikus namų apyvokos ir minkštų prekių gaminiams

Priešingai, „Cyber ​​Monday“ yra tinkamesnis drabužiams ir namų apyvokos prekėms, tokioms kaip baldai ir įranga. Jei perkate drabužius elektroniniu pirmadieniu, įsitikinkite, kad mažmenininkas turi dosnią grąžinimo politiką.

5. Juodasis penktadienis yra labiau stresas

Nors stresas yra subjektyvus, juodojo penktadienio pirmenybę patyrę pirkėjai veteranai žino, kokia beprotiška gali būti diena. Ilgos eilės valandomis, storos minios parduotuvėse, perpildytos automobilių stovėjimo aikštelės, intensyvus eismas gretimais keliais, ginčai ir muštynės dėl riboto kiekio prekių, durų strypeliai veržiasi - šie pavojai ir daugelis kitų laukia plytų ir skiedinio Penktadienio pirkėjai.

„Kibernetinis pirmadienis“, priešingai, yra vėjas. Didžiausi nepatogumai, su kuriais jūs galite susidurti, yra ankstyvesnis nei įprasta pabudimas ir ilgesnis nei įprasta įkrovimo laikas užimtose prekybos vietose..

6.Cyber ​​pirmadienis yra linkęs į sukčiavimą

Antraštės tampa tik didžiausiu, žvarbiausiu ir labiausiai trikdančiu mažmeninės prekybos duomenų saugumo incidentu. Už kiekvieną „Target“ ar „Home Depot“ duomenų pažeidimą, kuris eteryje perteikia dešimtis milijonų asmenų asmeninių ir finansinių duomenų, yra šimtai ar tūkstančiai mažesnio masto kibernetinių vagysčių..

„Cyber ​​Monday“, kaip originali internetinių atostogų diena, yra ypač linkusios į elektroninės komercijos apgaulę: sukčiavimo el. Laiškai, kuriuose reklamuojami pernelyg geri, kad būtų tikri pasiūlymai, netikros svetainės, egzistuojančios vien tik tam, kad pavogtų kreditinių kortelių numerius, „pardavėjai naktį“ paimkite pinigus ir dingkite, apgaulingi ar padirbti produktai, parduodami apgaulingai apsimetant, ir dar daugiau. Žinokite, kaip apsisaugoti nuo šios rizikos kiekvieną dieną, ne tik „Kibernetinį pirmadienį“.

Galutinis žodis

Visų laikų „Cyber ​​Monday 2018“ elektroninės komercijos rekordas greičiausiai ilgai netruks.

Nuo elektroninės komercijos aušros elektroninio pirmadienio pardavimai išaugo beveik be trikdžių. E-komercijos platformoms plečiantis ir vartotojams tampa patogiau internetu pirkti įvairesnius produktus ir paslaugas, dabar visiškai aišku, kad mažmeninės prekybos ateitis yra skaitmeninė. Tai puiki žinia el. Prekybos milžinams, tokiems kaip „Amazon“ ir „eBay“, taip pat pasenusiems mažmenininkams, kurie savo vardus pavertė plytelėmis ir sėkmingai perėjo į elektroninę erdvę..

O jei jus užvaldo visi „Kibernetinio pirmadienio“ pasiūlymai, peržiūrėkite mūsų „Kibernetinio pirmadienio“ apsipirkimo patarimų sąrašą, kad greitai gautumėte geriausius pasiūlymus..

Kokia jūsų „Cyber ​​Monday“ rutina?