Kas yra pop-up mažmeninės parduotuvės - nauda ir kaip jas palaikyti

Dabar įsivaizduokite, kad staiga iškyla naujas verslas, praktiškai per naktį, visoje gatvėje. Per kelias savaites atsidarė pusšimtis naujų parduotuvių, kuriose parduodama viskas, nuo naudotų knygų iki rankų darbo papuošalų. Staiga gatvė vėl yra gyvybingas, triukšmingo verslo rajonas.

Tai daugiau nei tik beprotiška fantazija - tai tikrai vyksta Amerikos miestuose, nuo Oaklando iki Detroito. Tai leidžia padaryti naujo tipo verslą, vadinamą iššokančiomis parduotuvėmis: laikinas verslas, įsteigiantis parduotuvę tuščiose parduotuvių vietose ir kitose nenaudojamose vietose. Kai kurios iš šių laikinų parduotuvių virsta nuolatinėmis, o kitos tiesiog laikosi keletą mėnesių. Nesvarbu, ar tai jaunimas, ar tiesiog naktiniai lankytojai, jie gali suteikti naujų gyvybių ir energijos kaimynystėje.

Ką veikia pop-up parduotuvės

Pop-up parduotuvė gali veikti tik vieną dieną arba iki šešių mėnesių. Kadangi šios parduotuvės yra laikinos, joms nereikia visų įprastinio verslo būdų, tokių kaip nuoma, draudimas, įranga ar net darbuotojai. Jie gali įkurti parduotuvę, turėdami tik du dalykus: ką nors parduoti ir vietą, kur ją parduoti.

Pop-up parduotuvės gali parduoti beveik viską, pradedant drabužiais, baigiant knygomis, baigiant naminiais uogienėmis ir drebučiais. Daugelyje jų yra rankų darbo gaminių, kuriuos patys gamina patys, pavyzdžiui, papuošalų, dailės ir aksesuarų. Kiti siūlo sezoninius daiktus, kurių paklausa yra tik trumpą laiką, pavyzdžiui, kalėdinius papuošalus ar Helovino kostiumus.

Kadangi parduotuvės nuoma yra didelė sąskaita ir dažnai apima ilgalaikės nuomos pasirašymą, dauguma iškylančių prekių nėra realios parduotuvės, turinčios savo pastatus. Vietoj to, jie įsteigia parduotuvę bet kurioje vietoje, kuri yra pigi, prieinama ir prieinama visuomenei.

Iškylančioji parduotuvė gali būti bet kuri iš šių:

Staliukų kolekcija automobilių stovėjimo aikštelės kampe
Stendas ūkininkų turguje
Kabina viešajame parke ar miesto aikštėje
Verslas ant ratų, pavyzdžiui, maisto sunkvežimis, kuris parkuoja savo gaminius
Amatų ar atostogų turgus vietiniame meno centre
„Parduotuvė parduotuvėje“, kurioje esanti parduotuvė nuomojasi arba išnuomoja dalį savo ploto kitam verslui
Viso dydžio parduotuvė, kuri iškrenta iš laisvos parduotuvių vietos, gavus savininko leidimą
Trumpalaikis pagrindinio mažmenininko renginys, skirtas pritraukti naujų klientų arba sukurti naujų produktų linijos „buzz“

Pop-Up parduotuvių pranašumai

Pop-up parduotuvės suteikia daug privalumų tiek verslo savininkams, tiek miestams, kuriuose jie dirba. Jie gali suteikti:

Mažos rizikos steigėjai. Viena didžiausių kliūčių naujoms įmonėms yra didelės pradinės išlaidos. Tačiau „Storefront“, svetainė, nuomojanti patalpas trumpalaikiam naudojimui, vertina, kad galima atidaryti iššokančiąją parduotuvę maždaug 20% to, kas kainuoja norint įkurti nuolatinę. Verslininkams tai suteikia galimybę išbandyti savo verslo idėją ir įsitikinti, ar ji perspektyvi, nesukeliant pavojaus jų santaupoms. Internetinės parduotuvės gali naudoti iššokančias parduotuves, kad sušlaptų kojomis neprisijungusiame pasaulyje, o įsitvirtinusios įmonės gali jas naudoti norėdamos išbandyti naują vietą..
Tuščių erdvių nuomininkai. Tuščia parduotuvė nereikalauja nuomos mokesčio, o tai bloga žinia pastatų savininkams. Tačiau jie ne visada nori mažinti nuomos mokestį tik užpildydami vietą, nes nenori būti įstrigę ilgalaikėje nuomos sutartyje už kainą rūsyje. Išnuomodami vietą pop-up parduotuvėje jiems suteikiama galimybė per trumpą laiką įnešti pinigų, neprarandant galimybės vėliau rezervuoti geriau apmokamą nuomininką..
Jaudulio pojūtis. Kai daugybė parduotuvių ilgą laiką sėdi tuščios, kaimynystė pradeda įžvelgti akivaizdžiai. Atvirkščiai, kai atsiranda naujų parduotuvių, jos išnyksta ir keičiasi kiekvieną mėnesį, vietos verslo rajonas jaučiasi gaivus ir energingas. Ji tampa žinoma kaip vieta, kur visada vyksta kažkas naujo. Šis ryškus pojūtis pritraukia lankytojus į vietovę, o tai naudinga ne tik įsitvirtinusiems vietos verslininkams, bet ir jų kaimynams.
Tvirtesnė vietos ekonomika. Nors dauguma pop-up parduotuvių išnyksta po kelių savaičių ar mėnesių, kai kurios tampa nuolatiniu vietos verslu. Daugiau verslo, savo ruožtu, pritraukia daugiau klientų per teigiamą ciklą, kuris palaiko stiprią vietos ekonomiką. Tai puiki žinia visiems, gyvenantiems rajone: vartotojai turi daugiau vietų apsipirkti, darbuotojai turi daugiau darbo vietų, padidėja turto vertė, o miestelis tampa ekologiškesnė, sveikesnė, gyvesnė vieta gyventi..

Palaikomos „Pop-Up“ parduotuvės

Vienas iš būdų palaikyti iššokančias parduotuves yra tiesiog sustoti ir apsipirkti, kai pamatysite. Tačiau tai padeda tik tuo atveju, jei jūsų mieste jau yra keletas pop-up parduotuvių versle. Jei to nepadarote ir manote, kad turėtų, galite paskatinti juos formuotis pasinaudodami iššokančia iniciatyva. Iš esmės tai yra vietinis judėjimas, kurį palaiko verslo savininkai, namų savininkai, vietos valdžia ar visos trys - tam tikroje srityje reklamuojantis pop-up mažmeninę prekybą..

Sėkmingos „Pop-Up“ iniciatyvos

Naujos Amerikos svajonių centras yra ne pelno siekianti organizacija, siekianti skatinti darnesnę visuomenę, misija apima ir vietos verslo reklamą. Savo vadove „Going Local“ jis siūlo keletą sėkmingų pop-up judėjimų pavyzdžių JAV ir Kanadoje. Kiekvienas iš jų yra skirtingoje srityje ir palaiko skirtingą iššokančiųjų verslų tipą, tačiau kiekvienas iš jų veikia savaip, naudodamasis iššokančiaisiais langais, kad sustiprintų bendruomenę ir vietos ekonomiką..

„PopUpHood“. Oaklande, Kalifornijoje, mažų įmonių inkubatorius „PopUpHood“ bendradarbiauja su vietos verslininkais, nekilnojamojo turto savininkais ir miesto valdžia, siekdamas suteikti gyvybę sunkumus patiriančioms apylinkėms. Vietos verslo savininkai, turintys tuščius parduotuvių fasadus, sutinka šešiems mėnesiams nemokamai suteikti erdvę naujoms parduotuvėms. Po pusės metų išbandymo vandenyse, pop-up parduotuvėje yra galimybė pasirašyti ilgalaikę nuomos sutartį su savininku ir tapti nuolatiniu verslu. „PopUpHood“ įkurtos sėkmingos įmonės apima dviračių parduotuvę, grožio saloną, avangardinių baldų parduotuvę ir darbo vietą.
Vakarų pakrantės mažmeninės prekybos asociacija (WCMRA). WCMRA teikia konsultavimo paslaugas žmonėms, planuojantiems pradėti mažmeninės prekybos verslą (parduotuves, kurios veikia iš sunkvežimių). Tai siūlo nemokamus vadovus, mokamus internetinius seminarus ir konsultacijas „vienas prieš vieną“, kad išmokytų žmones visko, ką jie turi žinoti apie mobiliojo mažmeninės prekybos verslo pradžią ir valdymą. WCMRA įkūrė tik trys nariai Los Andžele ir dabar remia verslus Pietų Kalifornijoje, San Fransisko įlankos rajone ir Sietle. WCMRA nariams priklauso drabužių parduotuvėlės, gėlių vežimėlis, sausų prekių parduotuvė ir dovanų parduotuvė pavadinimu „The Library Store on Wheels“, kuri dalį savo pardavimo paaukoja Los Andželo viešajai bibliotekai..
„Spot“ pop-up'iuose. „The Spot Pop Ups“ yra ne pelno organizacija, organizuojanti meno pasirodymus ir amatų pardavimus Albertoje, Kanadoje. Organizacija taip pat bendradarbiauja su vietos įmonėmis, norėdami menininkams ir amatininkams suteikti laisvos vietos, kad galėtų parodyti savo gaminius už mažą kainą. Amatininkai gali išsinuomoti stalą vienoje iš savo parodų tik už 10 USD arba sumokėti už 85 USD už 40 kvadratinių pėdų „aukščiausios kokybės erdvę“. Iki šiol „On the Spot Pop Ups“ surengė daugiau nei 50 pasirodymų dešimtyje skirtingų Edmontono vietų, kuriuose dalyvavo daugiau nei 400 atskirų menininkų ir amatininkų. Dabar stengiamasi plėstis į Kalgarį.
„PopUp“! Pitsburge. „PopUp“! Pitsburge didžiausias dėmesys skiriamas vienos dienos pigiems renginiams, norintiems suteikti naują gyvenimą nuosmukio rajonuose. Užuot puoselėjęs naujas įmones, jos tikslas, kaip aprašyta jos tinklalapyje, yra „sukurti stebuklingus momentus, kurie pritraukia žmonių dėmesį“ ir „iššūkį visuomenei pamatyti kaimynystę naujais būdais“. Kiekvienais metais bendradarbiaujama su skirtingos apylinkės gyventojais rengiant ir organizuojant renginį. Ankstesni renginiai apėmė bendruomenės festivalius, viešą filmų peržiūrą, 5K bėgimą, lazerio šviesos šou ir masinį vestuvių įžadų atnaujinimą - visa tai pritraukė dideles minias iš kaimynystės vidaus ir išorės..

„Pop-Up“ renginio vedimas

Sukurti verslą, kad būtų galima puoselėti pop-up parduotuves, tokias kaip „PopUpHood“, yra pagrindinė užduotis. Tačiau suplanuoti vienkartinį pop-up įvykį yra daug lengviau valdomas projektas, ir tai gali būti pradžia, kai pop-up parduotuvės tampa jūsų miesto verslo scenos dalimi..

Vietos vadove pateikiami patarimai, kaip organizuoti iššokantįjį įvykį. Čia yra proceso santrauka:

Raskite vietą. Negalite turėti iškylančiosios parduotuvės be vietos, kur ją įdėti. Savo mieste ieškokite tuščių ar nepakankamai išnaudotų vietų, kuriose galėtų būti naudingos iškylančių parduotuvių vietos: laisvi pastatai, per didelės automobilių stovėjimo aikštelės arba viešosios erdvės, pavyzdžiui, parkai. Ideali erdvė turėtų būti pakankamai didelė, kad joje tilptų keli maži iššokantys langai, be to, joje daug srauto pėsčiomis.
Kreipkitės į bendruomenės paramą. Ieškokite rėmėjų, kurie padėtų reklamuoti savo pop-up renginį. Tai gali būti vietinis verslas, namų savininkai, menininkai, bendruomenės organizacijos ir jūsų vietos valdžia. Dalyvaukite seniūnijų susitikimuose ir kituose viešuose forumuose, kad pateiktumėte savo idėjas ir paklauskite gyventojų, ką jie norėtų pamatyti pop-up renginyje. Kuo labiau įtraukiate kaimynus į planavimą, tuo didesnė tikimybė, kad jie palaikys iššokantįjį langą, kai jis įvyks, ir padės skleisti informaciją apie tai.
Kalbėkitės su svetainės savininkais. Nesvarbu, kur planuojate laikyti iškylantįjį langą, norint naudotis svetaine reikalingas savininko leidimas. Jei žiūrite į laisvą parduotuvę, pasitarkite su pastato savininku. Kai kurie savininkai nori leisti, kad pop-up parduotuvė kelias savaites ar mėnesius naudotųsi savo erdve mažesne tarifu (ar net nemokamai), o ne paliktų tuščią. Jei naudojatės viešąja erdve, pavyzdžiui, parku, patikrinkite, ar jums reikia leidimo.
Pakvieskite verslininkus. Tada pakalbėkite su savo miesto žmonėmis, kuriems būtų įdomu įkurti pop-up parduotuves. Galite rasti reklamą vietiniuose laikraščiuose, bendruomenės skelbimų lentose ir internetiniuose forumuose, kad rastumėte verslininkų, kurie norėtų vykdyti pop-up parduotuvę bet kur nuo dienos iki kelių mėnesių. Pabandykite pasikalbėti ir su vietinių menininkų bei amatininkų grupėmis. Jei jūsų svetainė yra pakankamai didelė, erdvėje galite pastatyti kelias iššokančias parduotuves - o jei ne, galite planuoti jas pasukti viena po kitos..
Pasirinkite laiką. Sužinoję, kiek pardavėjų turite ir kiek laiko kiekvienas norėtumėte valdyti iššokančiąją parduotuvę, galite išsiaiškinti, kiek laiko jums apskritai reikia vietos, ir nustatyti savo pop-up įvykio pradžios ir pabaigos datas. jei naudojatės privačia erdve, pasirūpinkite trumpalaike nuoma pardavėjams, kurie ją užims. Pasitarkite su savininku, ar suteikti įmonėms galimybę pasirašyti ilgalaikę nuomos sutartį, jei jų pop-up parduotuvės sėkmingai veikia.
Reklamuokite renginį. Kai turėsite savo parduotuves ir svetainę, kurioje galėsite jas įsikurti, viskas, ko jums reikia, yra klientai, norintys jose apsilankyti. Reklamuokite savo renginį kuo daugiau kanalų. Nusiųskite pranešimą spaudai į vietinį popierių, paskleiskite žodį socialinėje žiniasklaidoje ir pakabinkite plakatus ir skrajutes viešose vietose. Įtraukite informaciją apie konkrečias dalyvaujančias parduotuves ir tai, ką jos parduoda, taip pat nurodykite projekto priežastis ir naudą, kurios, jūsų manymu, gali duoti bendruomenei. Taip pat vartokite žodžiu - kalbėkite renginį su draugais ir kaimynais ir skatinkite juos kviesti kitus.

Galutinis žodis

Kai pop-up parduotuvės ateina ir eina gatve, jos suteikia energijos jausmą ir pokyčius kaimynystėje. Tai, kad jie yra tik laikini, padidina šį jaudulį, nes žmonės žino, kad turi tik keletą savaičių ar mėnesių aplankyti naują parduotuvę, kol jos nebėra..

Tačiau bene didžiausias pop-up parduotuvių pranašumas yra jų potencialas išaugti į nuolatinį vietinį verslą. Miestuose, kuriuose klesti vietinis verslas, yra stipresnė ekonomika, artimesnės bendruomenės ir geresnė sveikata nei nevaisiuose priemiesčiuose, kur artimiausias prekybos rajonas yra už 20 minučių kelio automobiliu. Taigi kai palaikote pop-up parduotuves, jūs ne tik dalijatės „buzz“, bet ir padedate savo miestą padaryti geresne vieta gyventi.

Ar jūs kada nors lankėtės pop-up parduotuvėje?