Kaip „Instagram“ įtakotojai verčia jus permokėti ir kaip atsispirti

Dabar įsivaizduokite, jei galėjote pasigrožėti savo draugo rankine ir iškart nusipirkote patogia nuoroda naudodamiesi savo išmaniuoju telefonu. Daug didesnė tikimybė, kad būtumėte nusipirkę, nes piniginės įsigijimo užduotis bus tokia lengva ir sklandi. Bet niekas iš tikrųjų taip neveikia, tiesa?

Nors realiojo gyvenimo draugai gali nesuteikti mums tiesioginių galimybių įsigyti produktų, kuriais jie dalijasi su mumis, kai kurie mūsų internetiniai „draugai“ tai daro. Jei esate „Instagram“, tikėtina, kad kai kurie žmonės, kuriuos stebite, nuolat rodo jums naujus produktus, kuriuos norite nusipirkti, ir gyvenimo būdą, kurio norite siekti. „Instagram“ turi didžiulį milijardą aktyvių mėnesinių vartotojų visame pasaulyje ir jų skaičius auga. Populiarioje socialinio tinklo programoje taip pat yra daugybė „influencerių“ - žmonių, kurie ją naudoja, kad užsidirbtų pinigų remdami žinutes ir organizuodami konkursus bei dovanas įmonėms.

Kas yra „Instagram“ įtakotojas?

Trumpai tariant, „Instagram“ influenceris yra „Instagram“ vartotojas, kuris turi daug pasekėjų (kai kurie populiariausi influenceriai turi 10 milijonų ar daugiau) ir kuris „bendrauja“ su savo auditorija, dažnai skelbdamas nuotraukas, dalindamasis istorijomis ir reaguodamas į sekėjų komentarai ir tiesioginiai pranešimai. Nors kai kurios iš jų taip pat yra kino žvaigždės ar TV asmenybės, dauguma influencerių pradėjo kaip įprasti žmonės, kurie susilaukė tiek daug pasekėjų, kad tai juos išgarsino tam tikruose interneto sluoksniuose ir populiariojoje kultūroje..

Šie influenceriai per platformą pasiekia tūkstančius žiūrovų, o įmonės ir reklamuotojai atkreipė dėmesį. Įtakos davėjams dažnai moka dideli ir maži prekių ženklai, norėdami reklamuoti savo produktus ir paslaugas socialinės žiniasklaidos platformoje. Daugelį reklamos biudžetų šiais laikais sudaro dalis, skirta „Instagram“ skelbimams, rodomiems tarp jūsų stebimų žmonių nuotraukų, ir „influencerių“ kampanijoms, kuriose influenceris paskelbia nuotrauką ar vaizdo įrašą į savo profilį, kurį matysite, jei stebėsite juos. Kai kurie populiariausi influenceriai uždirba iki 25 000 USD už postą, ir net influenceriai, turintys tik kelis šimtus tūkstančių pasekėjų, gali gauti kelių tūkstančių dolerių atlyginimą už įrašą ar kampaniją.

Kodėl jie tokie įtakingi?

Viena iš priežasčių, kodėl šios „Instagram“ žvaigždės daro tokią didelę įtaką, yra jų palyginamumas, o dalis to kyla dėl pačios platformos bendro naudojimo pobūdžio.

2010 m. Liepos mėn. „Instagram“ paleido du kolegijos draugai kaip nemokamą nuotraukų dalijimosi programą, kurios vardas yra žodis „momentinė kamera“ ir „telegrama“. Tai pavyko beveik iš karto - milijonas vartotojų surinko praėjus vos mėnesiui nuo pradinio jo paleidimo. Į šią sėkmę atkreipė kitų technologijų milžinų dėmesį, o „Facebook“ įsigijo įmonę 2012 m. Rugsėjį. Įsigijimas suteiktas finansavimas ir palaikymas leido „Instagram“ pradėti pridėti tokias funkcijas kaip vietos žymėjimas, nauji nuotraukų filtrai, vaizdo įrašas, tiesioginiai pranešimai vartotojams ir „Instagram“ istorijos.

Kuo daugiau būdų „Instagram“ paįvairino programą ir leido vartotojams bendrauti tarpusavyje, tuo daugiau laiko žmonės praleido platformoje. Duomenys rodo, kad vartotojai „Instagram“ paskyroje 2018 m. Praleido vidutiniškai beveik valandą per dieną, palyginti su 30 minučių 2017 m. Daugiau programos akių obuolių, skirtų daugiau valandų valandų, reiškia, kad galimybė reklamuotis šiems vartotojams yra didžiulė , ypač atsižvelgiant į tai, kad 33% „Instagram“ vartotojų yra tūkstantmečiai, kurie mažiau linkę matyti skaitmeninius skelbimus tradiciškesniais būdais. Ši vartotojų grupė vengia kabelinių mokestinių srautinių transliavimo paslaugų, tokių kaip „Netflix“ ar „Hulu“, ir naudoja skelbimų blokatorius interneto naršyklėse, todėl reklamuotojai kreipėsi į „Instagram“ kaip puikų naują būdą atkreipti jų dėmesį..

Kaip „Instagram“ leidžia išleisti pinigus

Žmonėms per amžius buvo grobys neatsilikti nuo „Joneses“, „Instagram“ influenceriai yra naujas, slaptesnis būdas padidinti išlaidas ir skatinti vartotojiškumą. 2018 m. „Allianz Life“ atliktas tyrimas nustatė, kad 57% apklaustų tūkstantmečių žmonių teigė, kad išleido pinigus, kurių neketino skirti dėl to, ką matė socialinėje žiniasklaidoje, o 61 proc. - sakė, kad jaučiasi nepakankami arba trūksta, palyginti su matytais žmonėmis. jų socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Šis reiškinys, žinomas kaip praradimo baimė (FOMO), yra tikras jausmas, kurio nė vienas iš mūsų nenori patirti, jei galime jam padėti. Mes ne tik nekenčiame praleisti vakarėlio, į kurį mes nebuvome pakviesti, bet mes taip pat nerimaujame dėl to, kad praleisime daug naujų džinsų, karšto naujo piniginės, aiškesnės odos, baltesnių dantų ar gražesnės išvaizdos. gyvenimas. Būtent tai veikia „Instagram“ influenceriai ir įmonės, mokančios jiems už vanagų ​​produktus, bankininkystė, ir tai yra du pagrindiniai būdai.

1. „Draugo“ reklama

Dauguma nuovokių vartotojų yra išmintingi dėl bendrų strategijų, kuriomis naudojasi įmonės ir reklamuotojai, norėdami priversti mus atsisakyti sunkiai uždirbtų pinigų. Nuo atostogų pardavimo iki vieno-pirkinio pasiūlymų iki riboto laiko kuponų mes žinome jų taktiką. Tačiau mes labiau pasitikime savo draugais ir šeima, taigi, kai jie liepia mums nusipirkti produktą ar paslaugą, mes labiau tikimės, kad tai padarysime, nei tuo atveju, jei būtume tiesiog susidūrę su daiktu per tradicinę rinkodarą. Manome, kad jie sako tiesą apie produktą užuot mokėję už tai. Jie yra mūsų draugai, tad kodėl jie meluotų mums?

Tačiau jei „draugas“ yra nepažįstamas asmuo, kurį sekame „Instagram“ tinkle, mes vis tiek labiau linkę pirkti rekomenduojamą produktą iš jų nei iš atskiros reklamos - niekada neprisiminkime fakto, kad mes iš tikrųjų nepažįstame „Instagram“ įtakos ir kad juos gaminanti ar reklamuojanti įmonė gali mokėti už tai, kad galėtų parodyti šiuos produktus.

2. Siekiamieji gyvenimo būdo pirkimai

Apsvarstykite šią versiją, kaip neatsilikti nuo Joneses dėl steroidų. Žmonės ne tik perka daiktus, kad jaustųsi nuolat, bet ir fotografuoja juos bei skelbia juos socialinėje žiniasklaidoje, kad sąmoningai ar pasąmoningai reikštų savo turtus ir statusą savo pasekėjams..

Šie siekiamieji gyvenimo būdo pirkimai ir patirtis tikrai gali būti naudingi, ypač kai žmonės praleidžia tiek daug laiko programai. Kai kurie tūkstantmečiai apklaustų daiktų ir maisto išleido daugiau nei 200 USD vien tam, kad puikų vaizdą paskelbtų „Instagram“. Žmonės taip pat pripažįsta, kad eina į restoraną ar apsistoja viešbutyje būtent todėl, kad yra verti gramų, nesvarbu, ar tai didelis pasirinkimas, ar jie turi norimus patogumus. Žmonės pasirenka nakvynę viešbučiuose ar plūsta į „Instagram“ influencerių populiarias vietas, iš kurių daugeliui mokama už šių nuotraukų paskelbimą arba bent jau jiems suteikiamos nemokamos nakvynės mainais už ekspoziciją..

Ką turi atskleisti įtakotojai?

Galite manyti, kad žmonės, kuriuos stebite „Instagram“, turi pasakyti jums, kai jie dalijasi remiamu produktu ar produktu, kurį nemokamai gavo iš kompanijos, atskirti nuo to, kada jie skelbia ką nors, ką įsigijo už savo pinigus, mėgautis ir norite papasakoti apie tai. Techniškai jie tai daro, tačiau influenceriai ne visada laikosi šių informacijos atskleidimo taisyklių.

Remiamiems pranešimams, apžvalgoms ir dovanoms techniškai taikomas 1914 m. Federalinės prekybos komisijos (FPK) įstatymas, kuris buvo skirtas uždrausti nesąžiningus metodus ar praktiką, darančią įtaką prekybai. 1914 m., Kai Woodrow Wilson pasirašė įstatymą, tai iš esmės reiškė, kad įmonės negalėjo sąmokslo nustatyti kainą ir monopolizuoti rinkos ar apgauti klientų dėl melagingos reklamos. Nuo to laiko aktas išsiplėtė ir šiandien vis dar vykdomas FPK, kurio pagrindinė misija yra skatinti vartotojų apsaugą.

FPK paskelbė informacijos atskleidimo gaires ir ne kartą priminė tinklaraštininkams ir socialinės žiniasklaidos veikėjams, kad jie privalo atskleisti bet kokius „materialius ryšius“ tarp savęs ir bendrovės, kurios produktą jie dalijasi su savo pasekėjais. Vis dėlto, nepaisant aiškių FPK nurodymų, kokią kalbą naudoti ir kur turi būti skelbiama ši informacija, tik apie 25% remiamų „Instagram“ įrašų yra atskleidžiami taip, kad atitiktų FPK reikalavimus, teigiama „Inkifi“ pranešimo būsenos ataskaitoje. Nors 71% apklaustų paskyrų tam tikru būdu atskleidė savo priklausymą, daugelis šią informaciją palaidojo žemiau trijų eilučių antraštės arba kaip vienas vienišas žurnalas pašto žurnale jūroje.

FPK pradėjo imti kaltininkus už neatskleistus mokamus santykius ar patvirtinimus, tačiau jokiu būdu agentūra negali stebėti kiekvieno įrašo ir neatsilikti nuo nuolat besikeičiančio socialinių influencerių rinkodaros pasaulio. Be to, daugelis mažesnių influencerių skraido po FPK radaru būtent todėl, kad turi mažiau sekėjų ir todėl yra mažiau tikrinami nei garsesni, geriau apmokami influenceriai..

Esmė yra tokia: nesitikėkite, kad žmonės, kuriuos stebite „Instagram“ ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose, bus visiškai skaidrūs, pasakodami jums apie naują produktą, restoraną ar vietą. Niekada negali žinoti, kada jų nuomonė pakito, nes jie gavo daiktą nemokamai arba jam mokama už tai, kad juo pasidalytum.

Kaip atsispirti „Instagram“ rinkodaros vilionėms

Taigi ką jūs galite padaryti būdamas informuotas vartotojas, užuot pagrobęs impulsinius pirkimus „Instagram“? Čia yra keletas patarimų, kaip išlaikyti „Instagram“ išlaidas taip, kaip tai darytumėte jūs, jei ką nors perkate iš parduotuvės ar internetinio mažmenininko.

1. Nurodykite savo silpnybes

Jei žinote, kad tam tikras jūsų paveiktas veiksnys verčia paspausti mygtuką „pirkti“ dažniau nei ne, apsvarstykite galimybę atsipūsti nuo jų stebėjimo ar visos programos. Galite naudoti „nutildymo“ funkciją, kad nematysite naujų konkretaus vartotojo įrašų ir vaizdo įrašų. Pabandykite tai savaitę ir pažiūrėkite, ar keičiasi jūsų išlaidos. Ateityje visada galite grįžti ir įjungti jų garsą. Jei jaučiatės drąsus, apsvarstykite galimybę pašalinti socialinės žiniasklaidos priemones ir venkite visos socialinės žiniasklaidos savaitę ar dvi, kad galėtumėte atlikti griežtą išlaidų iš naujo nustatymą..

2. Laikykitės biudžeto

Negalima leisti pinigų retkarčiais dalykams, kuriuos matote socialinėje žiniasklaidoje. Problema iškyla, kai išleidžiate per daug pinigų dalykams, kurių tikrai nenorite, arba jei perkate daiktus, kad gautumėte tobulą vaizdą, bet daugiau to nenorite, po to, kai patiko nustojo plūsti.

Jei jums patinka žiūrėti į kitų žmonių paveikslėlius, kad sugalvotumėte, kaip formuoti aksesuarus ar geriausius naujus džinsus, kuriuos galite gauti pavasariui, eikite į priekį ir įsidėkite tai į savo mėnesio biudžetą. Tiesiog įsitikinkite, kad susikūrėte išlaidų planą ir jo laikysitės, užuot leidę „Instagram“ impulsiniams pirkiniams atitrūkti nuo jūsų ir sabotažuoti kitas savo finansų sritis..

Pro patarimas: Jei šiuo metu neturite biudžeto, skirto sekti išlaidas, galite pradėti nuo šiandien Tileris. Jie automatiškai sukurs visas jūsų operacijas į „Google“ lapą ir paskirsto jūsų išlaidas pagal kategorijas.

3. Sukurkite trintį pirkdami

Įsigiję daiktus, galite šiek tiek apsunkinti impulsyvų daiktų pirkimą. Kaip ir norint nusipirkti draugo piniginę, reikėjo atlikti specialią kelionę į parduotuvę, galite pasidaryti sunkiau pirkinių per „Instagram“, o tai padės sumažinti kai kuriuos impulsyviausius jūsų pirkinius..

Pašalinkite kredito kortelės informaciją iš visų saugomų profilių ir nenustatykite jokios mokėjimo informacijos tokiose svetainėse kaip LIKEtoKNOW.it arba rewardStyle. Jei apsunkinsite daiktų pirkimą, tai reiškia, kad neperkate tiek daug „Instagram“, sutaupysite pinigų ir įsitikinsite, kad jūsų perkami daiktai yra tai, ko iš tikrųjų norite.

4. Nusistatykite sau taisykles

Jei žinote, kad niekada negalėjote eiti mėnesį, neužsiregistravę socialinėje žiniasklaidoje, ar nenorite nutildyti savo mėgstamų „Instagram“ influencerių, pabandykite nustatyti keletą taisyklių ar parametrų, kurie padės priimti geresnius pirkimo sprendimus..

Išsiaiškinkite, kas skatina jūsų impulsinius pirkimus. Pvz., Ar perkate daugiau naktį, kai naršote naudodami programą, nes negalite miegoti? Ar perkate daiktus tik tada, kai jaučiate nerimą ar stresą? Užuot kreipęsi į socialinę mediją šiais laikais, sugalvokite kitus būdus, kurie padėtų susitvarkyti su nuoboduliu ar stresu, dėl kurio nereikia griebtis išmaniojo telefono..

5. Apdovanokite save

Kai jau išsiaiškinsi, kas daro ir neveikia, kad neleistų tau leisti pinigų „Instagram“ ar dėl „Instagram“, apdovanok save nebrangiai už jūsų sunkų darbą. Socialinės žiniasklaidos gigantai, tokie kaip „Instagram“, „Facebook“ ir „Snapchat“, šimtus valandų praleidžia aiškindami, kaip priversti mus praleisti daugiau laiko ir pinigų šiose platformose. Kai galėsite šiek tiek pasipriešinti jiems, apdovanokite save už gerų sprendimų priėmimą ir savo biudžeto ar tikslų laikymąsi. Nereikia jaustis kaltam dėl pinigų išleidimo, jei tai pinigai, kuriuos ketinote išleisti.

Galutinis žodis

Nepaisant to, ką galite pamanyti perskaitę visa tai, „Instagram“ nėra bloga įmonė, neturinti jokios naudos mūsų kasdieniam gyvenimui. Tai gali padėti mums palaikyti ryšį su toli esančiais artimaisiais, ir tai puiki vieta laikyti gražias nuotraukas, kuriose užfiksuotos geriausios mūsų gyvenimo akimirkos. Tai atveria mus žmonėms ir vietoms, kurių galbūt niekada nepatenkame į savo vidų, ir prisideda prie svarbių socialinių judėjimų, tokių kaip judėjimas „Aš per daug“ ir „Juodosios gyvos galvos“..

Kaip ir daugumos technologijų atveju, „Instagram“ yra geras tarnas, bet blogas meistras. Kol jūs esate atsakingas už jį, užuot leidęs atsakyti už jus, nėra nieko blogo, jei jį naudosite norėdami žiūrėti į paveikslėlius, palaikyti ryšį su žmonėmis ir naršyti po dabartines mados ir įdomias vietas, kad jaustumėtės patogiai. kambarys.

Ar kada nors ką nors nusipirkote, nes matėte tai „Instagram“? Kiek žmonių stebite programą? Ar tai visi žmonės, kuriuos pažįstate asmeniškai, ar jie yra garsenybės ar įtakintojai?